№ 2 - 2001
Назаров М.М., Папантиму М.А.
Знаковая структура телевизионной политической рекламы

Авторы рассматривают телевизионную политическую рекламу в качестве особой формы электоральной коммуникации, значение которой в последнее время чрезвычайно возросло. В результате между индивидом и действительностью возникает значительное число образных посредников, которые пытаются оказать влияние на поведение избирателей. В статье сделана попытка выйти за рамки чисто описательного метода контент-анализа и применить методологию семиотики для анализа материалов телевизионной политической рекламы.